Лингвистическая репрезентация рекламного мифа на примере текстов современной социальной рекламы

Материал из wiki
Перейти к: навигация, поиск

Автор Участник:Galina Chekurda

Понятие рекламного мифа

Картинка5.png

На первый взгляд любому из нас может показаться, что реклама и миф не имеют между собой ни единой точки соприкосновения. Это обусловлено тем, что традиционная точка зрения гласит: мифопоэтическое сознание носит тесную связь с донаучным обществом, а значит — первобытным мышлением. Но так ли это на самом деле? Рассматривая данную ситуацию с точки зрения языковой картины мира, мы постепенно понимаем, что совокупность всех элементов данного мышления не исчезают в небытие, а продолжают существовать в ней.

Лингвистические особенности рекламного мифа

Как исследователей языка, нас будет интересовать совокупность языковых особенностей и её отражение в рекламных текстах. В основу данной работы легли многочисленные исследования именитых ученых различных областей. Как языковедов, так и психологов.

Кроме того, мы учли особенности восприятия рекламного текста на разных носителях.

Формирование культуры массового потребления и её роль в мифологизации рекламы

ИНФОГРАФИКА.png

Очевидным фактом является то, что реклама оказывает влияние на многие сферы общества. Сегодня человеку просто невозможно избежать столкновения с огромным количеством рекламных текстов, транслируемых по различным каналам связи даже в течение одного дня. Передавая информацию, содержащуюся в рекламных текстах, реклама как самостоятельный институт оказывает прямое влияние на культурную, политическую составляющую сферу жизни, потребительский рынок, языковую ситуацию и даже – образование. Безусловно, реклама представляет собой многогранное и многоаспектное явление, что обуславливает целый ряд определений терминологического понятия и такое же множество тематических исследований.

Нас привлекает наружная реклама, поскольку данный носитель рекламного текста весьма специфичен и имеет свои рамки дискурса.

Когда ты имеешь дело с наружной рекламой, то не можешь убавить звук, или перелистнуть страницу журнала. Ты не можешь переключить канал или свернуть окно внутри браузера, эта реклама воздействует на потенциального потребителя тогда, когда он идет домой или спешит на работу.