Функционирование слогана в спортивной рекламе

Материал из wiki
Перейти к: навигация, поиск

Автор: Андрей Толстов

Funktsionirovanie reklamnogo slogana.jpg

Статья посвящена анализу исследования функционирования слогана в спортивной рекламе. Более подробно результаты исследования приведены в статье Толстова Андрея "Анализ функционирования слогана в спортивной рекламе"

Рекламный слоган - это отдельный жанр рекламного текста. Его можно определить как рекламную фразу, выражающую основную идею маркетинговой стратегии и философию рекламной кампании.

Исследователи выделяют различные функции рекламного слогана, которые можно увидеть на ментальной карте.

В спортивном рекламном слогане выделяется два основных типа, связанных с главными направлениями спортивной рекламы: реклама для спорта и спорт для рекламы.

Облачкослов.png

Для того чтобы выявить с помощью каких языковых средств достигается максимально выраженный суггестивный эффект в данных типах спортивного рекламного слогана, был проведен анализ материала. В исследовании сделан акцент на использовании синтаксических и лексико-стилистических средства языка, которые создают ассоциативно-образные характеристики объекта рекламы.

Если говорить о лексическом составе спортивных слоганов, обращает на себя внимание широкое употребление глаголов.





Примеры спортивных рекламных слоганов:

Творим историю вместе. (Реклама чемпионата Европы по футболу 2012 года)

Глаголы – это самая мотивирующая часть речи (особенно в повелительном наклонении), а исходя из характера спортивного слогана, использование глаголов оправдано, т.к. они придают слогану динамизм.

Также особую роль играют глагольные формы, в частности, деепричастия и деепричастные обороты.

Владея мной, ты владеешь игрой (ADIDAS, реклама мяча Eurocup 2008)

Говоря о прилагательных и наречиях, которые в слоганах выступают эпитетами, то спортивная сфера в данном случае определяет их значение. В спортивных слоганах употребляются эпитеты со значением силы и красоты – всего того, что олицетворяет спорт.

Ты сильнее ночи. (Reebok)

Здесь же мы можем говорить о синтаксических особенностях, так как в спортивном слогане часто используются определенно-личные предложения.

Дай волю эмоциям! (Реклама Чемпионата Европы по футболу 2008 года)

В спортивном рекламном слогане очень распространены номинативные предложения. Это обусловлено тем, что они максимально соответствуют основному требованию рекламы – представить объект в лаконичной и экспрессивной форме.

Сила красоты. (Мария Шарапова в рекламе Samsung Galaxy)

В спортивных слоганах очень распространена игра слов, построенная на омонимах. Игры с многозначностью слов открывают перед адресатом рекламы широкое поле для интерпретации слогана. Кроме того, полисемия – это богатый источник выразительности речи. Можно привести интересный пример, связанный с многозначностью слова «форма», которой понимается и как физическое состояние человека («быть в хорошей физической форме») и как спортивная форма, т.е. одежда для спорта.

Будь в форме. (Reebok, реклама спортивной одежды).

В спортивных рекламных слоганах часто встречается использование такого стилистического приема, как парономазия

Ты в норме, пока ты в форме (Спортивные магазины «Спортмастер»).

Также в спортивных слоганах используются фразеологизмы:

Невозможное возможно (ADIDAS),

Прием противопоставления:

Мягкая, но сильная. (Дария Касаткина в рекламе средств гигиены для женщин Always),

Рифма и экспрессивная лексика:

И качку, и новичку! (Фитнес-клуб N-choice Fitness),

Парцелляция и повторы:

Один мир. Одна мечта. (XXIX летние Олимпийские игры в Пекине).


Таким образом, для достижения эффекта в спортивных рекламных слоганах используются специальные синтаксические и лексико-стилистические средства языка, направленные на создание ассоциативно-образных характеристик объекта рекламы. Учитывая характер спортивной рекламы и специфику её аудитории, эти средства придают слогану необходимую динамику, яркость и образность, которая отвечает характеру адресата спортивной рекламы.

Для закрепления материала мы рекомендуем пройти опрос.