Обсуждение участника:Валерия Кашапова
Содержание
Гендер и цвет в немецкой рекламе
Автор Валерия Кашапова
Гендер - это совокупность отличительных черт, определяющих принадлежность индивида к маскулинности или фемининности.
Понятие гендера широко изучается не только в психологии,но и в рекламе, поскольку эффективность рекламного сообщения напрямую зависит от гендерных особенностей.
Реклама и цвет
Сложно переоценить ту роль, которую играет в восприятии человеком окружающей действительности цвет. Любой визуальный код, так или иначе, базируется на цветовой палитре. Цвета нас окружают повсюду, поэтому их воздействие на восприятие человека незаметно в обычной жизни. Цвета влияют на настроение, скорость восприятия, базовые потребности.
Рекламные стратегии в самом общем виде можно разделить на рациональные и эмоциональные. Рациональные стратегии применяются при создании рекламы продуктов первой необходимости, тех товаров и услуг, ценность которых понятна всем. Эмоциональные же рекламные стратегии применяются к тем товарам, покупка которых чаще всего достигается под действием ярких эмоций покупателя. Будучи неотъемлемой частью любого рекламного сообщения, цвет относится к эмоциональному началу реципиента. Как отмечает немецкий исследователь психологии Генрих Фрилинг, рекламное обращение воплощено в аргументе, а эмоциональное – в знаках и определенных цветах.
Некоторые цвета, безусловно, обладают гендерной спецификой, которую не стоит путать с цветовыми предпочтениями женщин и мужчин. Гендерная специфика цветов определяется противопоставлением мужского и женского начал, которое представляет собой основополагающую оппозицию культуры человека на протяжении веков. «Мужское» в истории всегда интерпретировалось как сильное, зачинающее начало, которое воплощается в агрессивных формах. «Женское» ассоциируется с чем-то менее активным, страдательным и легким.
При создании рекламного объявления использование цвета так же важно, как составление грамотного слогана. Цвет не только вызывает у человека определенные абстрактные ассоциации, но также может стать предметом узнавания компании. Поэтому для создателей рекламы очень важно подобрать нужный цвет, который будет отражать специфику и ценности компании.
В качестве наглядного примера можно привести рекламу туалетной воды «Womanity», которая подчеркивает идею женственности и красоты с помощью используемого невербальных средств. Визуальная структура включает в себя черно-белое изображение четырех женщин, в центре рекламного объявления расположен яркий флакон туалетной воды розового цвета, который выделяется и привлекает внимание.
.jpg)
Используемые цвета в мужской и женской рекламе
Анализ цветового оформления исследуемого корпуса позволил выявить наиболее часто встречающиеся цвета в «мужской» и «женской» рекламе.
В «женской» рекламе в основном используются оттенки розового, фиолетового и сиреневого. Данные оттенки подчеркивают женскую утонченность, красоту и легкость. Они встречаются, прежде всего, в рекламе косметики, женских аксессуаров, парфюмерии.
Цветовая гамма «мужских» рекламных объявлений отличается высокой долей сдержанности, в то время как в женской рекламе используются яркие и разнообразные цвета. Следовательно, на уровне цветового оформления прослеживается ситуация, во многом схожая со стилистическим оформлением текстов рекламы: при создании рекламы для женской целевой аудитории рекламодатель прибегает к эмоциональному воздействию. Реклама, нацеленная на мужчин, более сдержана как на вербальном, стилистическом аспекте, так и на невербальном уровне.
Заключение
В данной статье мы приходи к выводу о том, что цвет активно используется рекламодателями для привлечения внимания лиц определенного пола в рекламном сообщении. Поэтому маркетологи уделяют выбору цвета большое внимание, чтобы сделать рекламное сообщение эффективным и привлекающим внимание.
