Сущность массовой коммуникации

Материал из wiki
Версия от 18:04, 26 декабря 2017; Зинаида Новикова (обсуждение | вклад)
(разн.) ← Предыдущая | Текущая версия (разн.) | Следующая → (разн.)
Перейти к: навигация, поиск

Автор Участник: Михеева Елизавета


Массовая коммуникация - специфический вид коммуникации. Предпосылками и условием развития массовой коммуникации явилось быстрое совершенствование сетевых коммуникационных технологий.

Массовая коммуникация ориентируется на «мнение публики» как высшего проявления массового сознания и выступает как источник и средство распространения информации , необходимой для деятельности и взаимодействия социальных институтов и индивидов в обществе. 

Массовая аудитория характеризуется анонимностью, разнородностью желаний и интересов, своеобразной оценкой информации.

Массовая коммуникация медиаориентирована, обусловлена технологическими возможностями и приоритетное внимание уделяет сферам политики и экономики. Однако, наряду со сферами политики и экономики, массовая коммуникация воспроизводит и транслирует рекреативное и мобилизационное содержание.

        Личности, образующие массовую аудиторию, включены в систему реальных общественных отношений, а посредством массовой коммуникации они способны поддерживать отношения и связи не только внутри своей социальной группы, но и с более широкой социальной средой.

Исследование массовой коммуникации, ее диалога с массовой аудиторией необходимо для эффективности управленческого воздействия, влияния на общественное развитие. Для массовой коммуникации характерна, так называемая, скрытая обратная связь, которая проявляется в основном на радио и телевидении. Опытный специалист - коммуникатор организует передачу так, что может прогнозировать реакцию слушателей или зрителей. Теоретики-психолингвисты подчеркивают, что в процессе коммуникации не только изменяется психика слушателей (зрителей) в том или ином направлении, но и сами, организующие коммуникацию приспосабливают свою психику к условиям общения.

   На основании вышесказанного мы можем сделать вывод о том, что основные, базовые функции массовой коммуникации это - воздействие и взаимодействие. 

Отечественный психолингвист А. Леонтьев выделил четыре функции, характерные для массовой коммуникации (радио и телевизионного общения). С ними можно ознакомиться в ментальной карте А для еще большей наглядности и легкости понимания итогов моей работы составлена презентация

Представленное ниже облако слов отражает основные черты сущности массовой коммуникации на основе приведённой статьи

Безымянный.jpg